搜索引擎推广作为网络推广的一种重要方式，其价值越来越受到网络推广人员的认可。想要做好搜索引擎推广除了需要研究网站本身的SEO技术外，还有重要的一点就是需要研究用户的搜索行为，搜索用户是搜索引擎的根本，想要做好搜索引擎推广，就必须了解用户的搜索习惯及对搜索结果的判断思路。

　　下面主要简单地介绍为什么网站推广过程当中要研究用户搜索行为，以及目前公认的用户搜索行为的三大变化趋势。

　　一、用户的搜索行为对于关键词分析的意义

　　在搜索引擎推广中，用户的搜索行为分析非常重要。因为只有更清晰地了解用户的搜索行为，才能避开激烈的竞争，选择与目标搜索用户最匹配的搜索关键词，并将最终搜索结果以用户最喜欢的方式呈现出来。

　　如果不对用户的搜索行为有深入分析，则无法正确地选择最有价值的关键词，无法正确地跟踪，提升站点在搜索引擎上的表现。有人甚至提出，经过用户搜索行为分析，而实施的搜索引擎推广策略，等于变性地提升站点的排名。以符合搜索行为方式呈现的结果，即使排名靠后，但可能吸引的点击比相对靠前的仍占优势。

　　二、用户搜索行为三大变化趋势

　　1、搜索引擎得到了用户忠诚度：82%的用户在第一次搜索不成功时，并不更换搜索引擎，而是用更多的关键词重新搜索。搜索引擎技术方面的差异性似乎已经不如品牌差异性那么明显。